◈ 연구배경 및 목적 

본 연구는 Push and Pull 모티베이션의 개념적 틀을 적용하여 일본 노인 여행객의 태국 여행 동기를 조사하였음.

◈ 연구방법

55세 이상 태국 현지 여행사를 통해 패키지여행을 하는 일본인 단체여행객 30명을 대상으로 설문조사 테스트를 진행하였음. 요인 분석을 사용하여, 3개의 푸시 및 4개의 풀 요인 치수를 식별하였음. 세 가지 푸시 추진요인은 '신기함과 지식 추구', '휴식과 휴식', '자아 향상'으로 분류되며, 네 가지 풀 추진요인은 '문화와 역사적 명소', '여행 준비와 시설', '쇼핑과 여가 활동', '안전과 청결'임.

◈ 연구결과
- 일본 노인 여행객들에게 있어 총 7가지 요인 중에서도 '신기함과 지식 추구'와 '문화적·역사적 매력'은 각각 가장 중요한 추진요소로 꼽혔음. 다중회귀분석 결과는 심리적 웰빙(즉, 긍정적인 영향)과 교육이 일본 노인 여행객의 태국 여행 동기에 영향을 미치는 두 가지 요인임을 보여준다.

- 높은 수준의 교육을 받은 응답자일수록 교육을 덜 받은 응답자들에 비해 여행 의욕이 더 강하다는 결과를 도출하였음. 그러나 여행행동에 영향을 미치는 요인에는 교육 이외에도 몇가지가 더 있는데, 그 중 하나가 소득임. -> 교육수준과 소득이 밀접한 관련이 있는 것으로 보이며, 이러한 연구결과를 통해 왜 일본 고학력 여행자들이 낮은 학력 수준의 여행자들에 비해 여행 의욕이 더 높은 지를 설명할 수 있음.

- 학력 수준이 높고, 경영자, 학자로 일을 했거나 혹은 여전히 일하고 있는 일본 노인들을 대상으로 하는 해외여행 유도 전략이 대규모 마케팅 전략에 비해 더 효과적일 수 있음.

보조연구원: 장혜지(관광학부 4학년)