◈ 연구배경 및 목적

본 논문에서는 사람들이 VR관광에 참여하는 이유를 설명하고 VR관광객의 행동을 예측하기 위해 이론적으로 통합된 행동모델(프레임워크)를 구축하고 검증하고자 함.

◈ 연구방법

[이론적 틀 및 연구가설]

1. 혁신확산론: 혁신 기술이 사용자 집단에 걸쳐 왜, 어떻게, 어느 정도로 확산되는지 설명하는데 도움 됨. 혁신 확산 이론이 새로운 관광행동을 채택하는 것을 설명하고 관광객의 행동 및 기술이 가져다주는 효과를 분석하는데 유용함.

(가설1) 혁신 확산의 속성은 VR 여행 소비자의 경험의 진정성에 긍정적인 영향을 미친다.

(가설2) 혁신 확산의 속성은 VR 관광객의 주관적 웰빙에 긍정적인 영향을 미친다.

(가설3) VR 관광객의 만족감 욕구 충족은 체험의 진정성에 긍정적인 영향을 미친다.

(가설4) VR 여행 소비자의 만족 욕구를 충족시키는 VR 사용은 주관적 웰빙에 긍정적인 영향을 미친다. 

(가설5) 실제 경험은 VR관광객의 여행의도에 긍정적인 영향을 미친다.

(가설6) 주관적 웰빙은 VR관광객의 행동의도에 긍정적인 영향을 미친다.

(가설7,8) 관광객의 낙관주의와 혁신적 태도는 VR체험 관광객의 행동의도와 주관적 웰빙에 긍정적인 영향을 미친다.

[측정]

보조연구원: 장혜지(관광학부 4학년)