◈ 연구 목적

본 연구는 보호동기이론을 적용하여 COVID-19 위험지각이 개인의 인지처리과정을 통해 여행행동의도에 미치는 영향을 연구하고자 함

◈ 연구 방법

연구목표

① 잠재적 국내 여행자를 대상으로 COVID-19 감염 위험지각과 관련하여 국내 여행의도와의 관계를 규명

② 행동 의도와 관련하여 국내 여행자의 보호동기를 탐구

- 보호동기 이론과 선행연구를 바탕으로 연구 모형과 가설을 설정하고 실증분석을 실시

◈ 분석 결과

◈ 결론 및 시사점

- COVID-19 위험지각은 인지적 평가과정을 통해 보호동기를 형성하고 있으며 국내여행의도에 부분적으로 유의한 영향을 미치는 것으로 나타남

- 또한 COVID-19 위험지각은 보호동기평가과정 내 구성요소가 각각 긍정적, 부정적 영향을 통해 관광객의 국내여행의도에 영향을 미친다는 것을 규명함

- 본 연구는 위험지각이 개인의 인지처리과정을 통해 여행행동의도에 미치는 영향을 파악함으로서 선행연구와 차별화된 이론적 시사점을 제시함

- 본 연구 결과 전염병의 위험성보다 자기효능감과 관광 자체에 대한 보상, 관광회피 비용에 대한 인식이 개인의 국내여행의도에 유의한 영향을 미치는 것을 확인함. 이에 따라 개인의 행동을 통제하고 변화를 이끌어 내기 위한 메시지를 구성할 수 있다는 실무적 시사점을 제시함